2019年4月份湖南自考《企业经营战略》专科章节考试重点五

　　(一)企业外部环境分析的必要性

　　(1)保证战略决策的科学性和正确性

　　(2)保证战略决策的及时性和灵活性

　　(3)提高战略决策的稳定性和效益性
 

　　(二)企业外部环境一般内容的分析

　　(1)政治环境分析(国内外政局，国内政治任务和政策环境分析)

　　(2)(宏观)经济环境分析

　　A.国民经济运行情况和发展态势分析

　　B.国内市场体系的建立和发育情况分析

　　C.国家产业政策分析

　　D.国际经济情况和发展态势分析

　　(3)社会，文化，技术环境分析

　　(4)资源环境分析(自然资源及其开发状况;资源供应情况;资源利用和环保)
 

　　(三)企业外部环境重点内容的分析

　　(1)市场需求分析

　　A.总体市场(用户的现实需要;用户的潜在需要)

　　B.细分市场

　　C.用户和消费者产品需求的趋势分析(生活资料和生产资料)

　　(2)行业环境分析

　　A.行业的现状及其前景(寿命周期;行业规模;技术状况;行业的战略集团)

　　B.行业中的竞争结构分析

　　a.行业内现有企业之间的竞争(同业企业的数量和力量对比;行业发展速度;产品的差异化程度;用户的转换成本)

　　b.新加入者的威胁(进入障碍：规模经济;产品差异优势;资金需求;原有企业对进入者的态度和反应)

　　c.来自替代品的压力

　　d.买方的议价能力

　　e.供方的议价能力